對于冰柏科技而言，官網(wǎng)扮演著塑造品牌形象的關(guān)鍵角色。官網(wǎng)不僅僅是一個(gè)用于展示企業(yè)形象的平臺，更是傳達(dá)企業(yè)文化、產(chǎn)品與服務(wù)信息的載體。特別是在To B市場中，受產(chǎn)品復(fù)雜性和專業(yè)性的影響，決策鏈路長，轉(zhuǎn)化周期慢，因此我們需要注重用戶體驗(yàn)，以確保用戶能夠輕松找到所需信息。

前期需求調(diào)研

在與冰柏科技的初期溝通中，我們了解到，他們旗下僅有中測智繪這家子公司的網(wǎng)站，通過對其網(wǎng)站的分析與調(diào)研，得出如下可優(yōu)化的問題點(diǎn)：

• 品牌觸點(diǎn)和差異化問題：整體視覺上，中測智繪的網(wǎng)站沒有形成品牌觸點(diǎn)，無法差異化同行，網(wǎng)站設(shè)計(jì)缺乏令用戶印象深刻的元素，導(dǎo)致用戶記憶點(diǎn)不強(qiáng)。

• 用戶體驗(yàn)問題：大量文字堆砌，內(nèi)容缺乏重點(diǎn)，在重點(diǎn)頁面，如產(chǎn)品、解決方案和案例頁面，沒有形成用戶瀏覽閉環(huán)，用戶體驗(yàn)大打折扣。

• 交互動(dòng)效問題：交互動(dòng)效趨于常規(guī)，沒有通過人機(jī)交互加強(qiáng)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的個(gè)性化，通過對類似競爭對手如大勢智慧、瞰景科技，以及一些軟件科技公司如數(shù)瀾科技等相關(guān)的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)每家公司的官網(wǎng)都有獨(dú)特的交互體驗(yàn)，因此，我們建議在新網(wǎng)站設(shè)計(jì)中引入一些微動(dòng)效，以使網(wǎng)站更具活力。

• 數(shù)據(jù)沉淀問題：在頁面布局上，網(wǎng)站未充分合理的使用CTA，也未經(jīng)頁面瀏覽轉(zhuǎn)化布局的梳理，容易造成用戶線索的流失。因此，需要重新考慮網(wǎng)站的布局，以確保更好地引導(dǎo)用戶完成所需的行動(dòng)。

1.首頁升級

當(dāng)用戶首次瀏覽我們網(wǎng)站時(shí)，首屏>首頁>內(nèi)頁。在新網(wǎng)站的設(shè)計(jì)中，我們把更多的精力和時(shí)間放在首頁創(chuàng)意和動(dòng)效。下面我們一起來看看首頁的具體規(guī)劃：

a. 首頁首屏我們采用了3D建模化的視頻元素，從虛擬到現(xiàn)實(shí)動(dòng)態(tài)演繹，以便讓用戶快速了解我們提供的服務(wù)--數(shù)字孿生領(lǐng)域綜合服務(wù)商。

b. 作為一家科技型企業(yè)，很多用戶在訪問網(wǎng)站時(shí)并不總能明確了解這家企業(yè)的業(yè)務(wù)或內(nèi)容。為了讓用戶第一眼就迅速了解冰柏科技的業(yè)務(wù)，我們在網(wǎng)站的核心區(qū)域設(shè)計(jì)了一個(gè)總覽圖，這個(gè)總覽圖展示了「冰柏科技全鏈條、全場景、一體化的業(yè)務(wù)能力全景，助力不同的行業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型和升級」的視覺輸出。

一個(gè)出色的網(wǎng)站需要具備網(wǎng)站記憶點(diǎn)。通過簡潔清晰的界面設(shè)計(jì)，融入冰柏科技VI色彩搭配，讓網(wǎng)站整體風(fēng)格簡約大方。

為了更加突出網(wǎng)站的記憶點(diǎn)，我們運(yùn)用鼠標(biāo)滑動(dòng)配合不斷延伸的線條設(shè)計(jì)，重點(diǎn)呈現(xiàn)我們的產(chǎn)品、行業(yè)解決方案、案例與故事。最后配合公司介紹的人文內(nèi)容，不僅讓網(wǎng)站呈現(xiàn)整體一致性，也增強(qiáng)了首頁設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與互動(dòng)體驗(yàn)。

2.內(nèi)頁升級

在冰柏科技網(wǎng)站的內(nèi)頁設(shè)計(jì)上，我們秉承著“體驗(yàn)>內(nèi)容>動(dòng)效”的原則，即在不同產(chǎn)品與解決方案頁面的設(shè)計(jì)過程中，通過優(yōu)化文案內(nèi)容呈現(xiàn)，并進(jìn)行場景化可視化的圖片處理，以增強(qiáng)頁面吸引力，提升用戶體驗(yàn)。

3.產(chǎn)品頁面

冰柏科技的產(chǎn)品數(shù)數(shù)量不多，目前只有三款產(chǎn)品，因此我們在設(shè)計(jì)中著重考慮了如何直觀的向用戶介紹我們這三款產(chǎn)品，這是我們設(shè)計(jì)的重點(diǎn)考慮因素。

(1). Mirauge3D

在Mirauge3D 的banner圖設(shè)計(jì)中，我們通過微動(dòng)效和富有表現(xiàn)力的圖文元素，以傳達(dá)該軟件產(chǎn)品的核心價(jià)值主張。Mirauge3D是一款基于大場景 (城市級別) 的高性能高細(xì)節(jié)的影像三維場景重建軟件，其數(shù)字化成果可用于電力巡線、線路施工、勘測設(shè)計(jì)、油氣管道數(shù)字孿生等業(yè)務(wù)場景。如您感興趣，可申請?jiān)囉谩?/p>

為滿足該軟件的目標(biāo)受眾，我們進(jìn)行了頁面架構(gòu)邏輯的梳理，即對應(yīng)此產(chǎn)品的核心功能-技術(shù)優(yōu)勢-適用場景-客戶故事。在這個(gè)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，我們適當(dāng)配合了不同的營銷轉(zhuǎn)化鏈路，以便用戶可以輕松了解產(chǎn)品、隨時(shí)聯(lián)系我們，從而為我們的銷售過程輸出商機(jī)。

(2). AIris3

AIris3與Mirauge3D在功能和使用上有所不同。通過呈現(xiàn)場景圖和詳細(xì)說明，讓用戶了解AIris3是一款基于實(shí)景三維模型、GIS時(shí)空數(shù)據(jù)等技術(shù)打造的數(shù)字孿生可視化場景應(yīng)用系統(tǒng)，在CTA的選取上，也貼心配置了獲取方案和下載文檔兩個(gè)按鈕，以方便用戶獲取更多信息。

(3). A3Deploy

A3Deploy是一款云端無人機(jī)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，可實(shí)現(xiàn)三維數(shù)據(jù)生產(chǎn)管理應(yīng)用一體化。在此產(chǎn)品展示上，我們使用了貼切的云素材全景圖片和生動(dòng)的動(dòng)效元素。

4.解決方案頁面

解決方案欄目內(nèi)容較多，與產(chǎn)品欄目又不一樣，所以在導(dǎo)航下拉設(shè)計(jì)上，我們采用一次點(diǎn)擊展開全部的方式，以使解決方案一目了然，幫助用戶節(jié)省瀏覽具體解決方案的時(shí)間。

在具體解決方案頁面上，很多公司在介紹解決方案時(shí)，傾向于將PPT文字內(nèi)容大量堆砌在網(wǎng)頁上，他們或許自認(rèn)為這樣內(nèi)容多可以讓用戶感受該企業(yè)在這個(gè)行業(yè)做的好。但網(wǎng)頁閱讀方式與其他形式的閱讀不同，用戶觀看網(wǎng)站的時(shí)間有限。因此，我們需要精煉內(nèi)容，結(jié)合清晰的邏輯，以使用戶能夠迅速理解。

我們在解決方案欄目中，采用了行業(yè)挑戰(zhàn)-對應(yīng)解決方案-此方案的優(yōu)勢-核心的功能與收益-相關(guān)案例推薦的邏輯，用戶無需“動(dòng)腦”，也無需花費(fèi)大量時(shí)間來理解信息，就可以通過頁面展示的內(nèi)容輕松判斷我們是否是這個(gè)行業(yè)的專家，并通過頁面上的CTA與我們聯(lián)系。這與產(chǎn)品欄目的處理方式相同，有助于為我們銷售階段輸出商機(jī)。

5.表單頁面

一個(gè)經(jīng)過精心策劃的表單頁是容易讓用戶動(dòng)心的。我們?yōu)楸乜萍荚O(shè)計(jì)的表單頁采用了經(jīng)典的左右分欄結(jié)構(gòu)。左側(cè)通過專業(yè)的文案介紹與提煉的數(shù)據(jù)來展示我們的實(shí)力，右側(cè)表單字段控制在8個(gè)，以使用戶的留資過程更加簡單，避免用戶填寫大量字段。通過必填與選填的設(shè)置，最大程度的減少用戶的戒備情緒和降低用戶的體驗(yàn)“成本”。

建立冰柏科技數(shù)字資產(chǎn)

在后續(xù)合作中，我們將與冰柏科技保持緊密的溝通，以實(shí)現(xiàn)用戶資產(chǎn)的精益化運(yùn)營。目前，官網(wǎng)已經(jīng)對接CRM與UTM追蹤，隨著我們雙方合作的深入，我們將從獲客場景-官網(wǎng)轉(zhuǎn)化-數(shù)據(jù)沉淀，打造冰柏科技的線上網(wǎng)站解決方案，讓品牌與銷售合二為一，相互融合，實(shí)現(xiàn)更高的協(xié)同效應(yīng)。

隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，冰柏科技官方網(wǎng)站已經(jīng)成為企業(yè)與客戶接觸的主要橋梁，并將成為冰柏科技線上“第二總部”的關(guān)鍵角色，發(fā)揮至關(guān)重要的作用。

綜上所述，我們通過持續(xù)的創(chuàng)新和精益求精的工作態(tài)度，致力于為冰柏科技打造一個(gè)高質(zhì)量、用戶友好且具有強(qiáng)烈營銷屬性的品牌官網(wǎng)。

雍熙是數(shù)字化網(wǎng)站升級專家

在軟硬件領(lǐng)域，雍熙一直以來都投入了大量的精力和時(shí)間，以深入了解軟硬件行業(yè)的需求和特點(diǎn)。目前除了冰柏科技官網(wǎng)，雍熙還為多家知名企業(yè)進(jìn)行官網(wǎng)搭建，包括招銀云創(chuàng)、金融一賬通、中關(guān)村科金、浪潮云、銳捷網(wǎng)絡(luò)、安捷物聯(lián)、威派格、致趣百川等等。